オウンドメディアとは？
オウンドメディアとは？
What’s the Owned Media??
オウンドメディアは従来の固定型ホームページとは違い、企業のコンセプトや方向性、価値観、活動等を積極的に発信していくブログやウェブマガジンを指します。TwitterやFaceBookなどのソーシャルメディアと連携することで大きな広告効果が期待される次世代型の広告広報ウェブツールです。オウンドメディアはユーザーが興味をもつコンテンツを常に更新していきます。ユーザーは自分の興味ある有益な情報を得るために積極的にサイトを訪れ、サイトに参画します。オウンドメディアとは企業にとって価値あるユーザー獲得のツールとして大きな成果を上げることのできるいわば、定置網的な仕掛けなのです。ＳＮＳが積極的に魚を求めて外洋に出る漁船とするならば、オウンドメディアは魚が通る海道に仕掛ける定置網なのです。
そしてオウンドメディア戦略の鍵になるのが戦略的コンテンツマーケティングの考えです。
（オウンドメディアとホームページの違い）
| ホームページ | オウンドメディア | |
| 特徴 | いわゆる企業公式のWebサイト | 企業と関連のあるテーマでコンテンツ（テキスト・画像・動画など）が追加更新されていくWebサイト・Webマガジン・ビジネスブログなど |
| 内容 | 企業の情報発信
・事業内容 |
ユーザーにとって価値のある情報をコンテンツとして発進 （例） ・ソフトウエア開発会社が運営する｢ＩＴ情報サイト｣ ・ファッションＥＣサイトが運営する｢おしゃれ情報サイト｣ ・旅行代理店が運営する｢旅のWebマガジン｣ など |
| 役割 | 会社の定型的な情報を公開するメディア
↓ 自社に興味を持っている投資家やコアユーザーに向けて発信するメディア |
情報を不特定多数のユーザーに向けて発信し続けていくメディア
↓ 自社を知らないユーザーにも訴求できるメディア |
| 更新・コンテンツ制作 | 外注が主体 | 自社社員や担当者 |
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